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優酷拿下俄羅斯世界杯賽事直播權 開啟暑期檔內容版權大戰

DoNews5 日 29 日消息(記者 翟繼茹) 29 日早,優酷正式宣布成為 2018 世界杯央視指定新媒體官方合作伙伴,并拿到 2018 年俄羅斯世界杯包括賽事直播、視頻點播、賽場花絮等多項權益。這意味著,本次世界杯( 2018 年 6 月 14 日— 2018 年 7 月 15 日)期間,國內用戶將能夠直接在優酷手機客戶端和PC端觀看 64 場世界杯比賽高清直播,還可以通過CIBN酷喵影視在智能電視上或通過天貓魔盒、天貓魔屏收看世界杯賽事高清內容。

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  在這一輪內容版權“爭奪”中,優酷戰勝了愛奇藝和騰訊,成為三大主流視頻平臺中唯一擁有本次世界杯直播權的平臺。這也意味著優酷正式全面進軍體育內容市場,同時開啟暑期檔的內容大戰。

數據顯示, 2018 年世界杯國內觀眾人數有望突破 10 億。此外,由于本次世界杯在俄羅斯舉辦,與以往不同,絕大多數比賽將在北京時間凌晨前開賽,而重頭戲揭幕戰和最終決賽開賽時間都是北京時間 23 時,正是國內用戶看球的黃金時間。

在內容建設方面,優酷近兩年動作明顯。去年,在超級劇集、網綜大片發力,成績不俗,《白夜追兇》、《軍師聯盟》等獨播劇集以539. 2 億年度播放量拿下行業第一。今年以來《烈火如歌》、《北京/上海女子圖鑒》等超級劇集也相繼獲得了高流量和高口碑。《這就是街舞》、《這就是鐵甲》兩檔超級網綜更是分別拿下了8.3、8. 4 的豆瓣評分,成為 2018 年開年口碑最佳的兩檔網綜。

在體育方面,除了以《這就是街舞》、《這就是鐵甲》兩檔網綜節目進行悄然布局外,今年下半年優酷還將推出另一檔體育類網綜《這就是灌籃》,以中國大學生3X3 籃球聯賽為基礎展開,除了華裔球員林書豪和籃球傳奇巨星馬布里參加之外,周杰倫、李易峰也將跨界加盟。

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  據了解,在體育產業布局邏輯方面,優酷方面認為體育產業原本就有較為成體系的開發產業鏈,體育賽事除了本身的內容價值,在熱點營銷、明星制造、衍生品開發等方面擁有巨大的想象力,這些都是優酷基于阿里巴巴集團的業務生態正在推進的“內容+電商”戰略所需要的。

以剛剛收官的《這就是街舞》為例,節目由優酷與天貓聯合出品,播出期間天貓專門開辟了街舞專區,相關的衍生品也經由IP交易平臺阿里魚授權給天貓商家。阿里體育還以此為契機冠名了第二屆中街聯賽,開始深化街舞賽事的布局。

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